淺析商品包裝設計著(zhù)作權與商標權的權利競合與沖突

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“商品包裝設計作為商業(yè)競爭的重要載體，其知識產(chǎn)權保護涉及著(zhù)作權與商標權的交叉與競合，本文將由此著(zhù)眼，淺析兩者在實(shí)務(wù)中進(jìn)行保護的異同?！?/b>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：陳靜

隨著(zhù)知識產(chǎn)權強國建設的不斷推進(jìn)，現如今企業(yè)對于自身知識產(chǎn)權布局意識也在進(jìn)一步增強，企業(yè)中常見(jiàn)的知識產(chǎn)權類(lèi)型大致可以分為專(zhuān)利權、商標權、著(zhù)作權及其他。商品包裝設計作為商業(yè)競爭的重要載體，其知識產(chǎn)權保護涉及著(zhù)作權與商標權的交叉與競合，本文將由此著(zhù)眼，淺析兩者在實(shí)務(wù)中進(jìn)行保護的異同。

當一件商品的外包裝設計含有獨特的圖案、色彩組合或者立體形狀時(shí)，其本身具有獨創(chuàng )性并能以一定形式表現，將構成著(zhù)作權法中的美術(shù)作品或實(shí)用藝術(shù)作品。商標則通常是具有顯著(zhù)特征，便于識別商品來(lái)源的標志。企業(yè)在進(jìn)行商標布局時(shí)，可以選擇商品包裝設計中的某些元素申請注冊為商標，比如名稱(chēng)或特定的圖案。與商標權的取得需要通過(guò)向國家商標局提交注冊申請，并經(jīng)審查通過(guò)不同的是，我國為《伯爾尼公約》的成員國，根據公約規定，著(zhù)作權自作品創(chuàng )作完成后自動(dòng)取得，可以及時(shí)獲得保護。在實(shí)務(wù)中，企業(yè)為明確權利歸屬，減少相關(guān)權利糾紛，往往會(huì )就相關(guān)美術(shù)作品向國家版權局申請登記，取得著(zhù)作權登記證書(shū)，作為享有著(zhù)作權的有效憑證。

兩者在實(shí)務(wù)中的保護也因其法律依據與權利本質(zhì)不同而產(chǎn)生了競合與沖突。著(zhù)作權以包裝設計的核心藝術(shù)表達為保護對象，側重于表達形式，且不局限于其所使用在的商品類(lèi)別上。公民的作品的保護期限為作者終生及其死后五十年，法人和其他組織的作品保護期限為五十年。以上特點(diǎn)使權利人可對仿冒行為進(jìn)行廣泛維權，如意大利費列羅公司曾通過(guò)著(zhù)作權訴訟阻止他人模仿其獨特的金箔包裝。而商標權的保護對象則是標識的識別功能，保護目的是避免相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，范圍限于申請注冊時(shí)指定的商品或服務(wù)類(lèi)別。商標的保護期限為十年，但可多次無(wú)限續展。

當商標標識本身構成著(zhù)作權法意義上的作品時(shí)，權利人可以主張雙重保護，但就同一侵權行為而言，雙重保護并不當然可以得到雙重賠償的判決結果。分別賠償損失與我國民法典中規定的公平原則相悖，往往不會(huì )被法院支持。且在2020年我國著(zhù)作權法修正中，法定賠償額得以提高，同時(shí)引入了懲罰性賠償和最低賠償額制度?，F階段，著(zhù)作權法中規定的法定賠償額上限與商標法中的規定均達到了五百萬(wàn)元。這也就提示權利人在實(shí)際維權提訴的過(guò)程中，需要根據實(shí)際情況選擇對自己最為有利的保護方式及訴訟策略。

商品包裝設計的著(zhù)作權與商標權保護在制度目標上形成互補：前者維護創(chuàng )作自由，后者規范市場(chǎng)秩序。企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中，可以考慮核心標識注冊為商標以確保專(zhuān)用權，并應定期續展以維持權利不銷(xiāo)亡，同時(shí)以著(zhù)作權保護對商品包裝整體視覺(jué)效果的設計，由此對自身產(chǎn)品搭建更為完善嚴密的保護機制。中大型企業(yè)也應當注重留存并保護相關(guān)權利憑證，并定期監測市場(chǎng)，及時(shí)應對仿冒行為，避免因侵權行為導致的損失擴大。

商品包裝設計的著(zhù)作權與商標權保護體現了知識產(chǎn)權制度對智力成果的多元價(jià)值認可。企業(yè)作為創(chuàng )新主體，在國家近年來(lái)一直在推動(dòng)的知識產(chǎn)權強國戰略中扮演著(zhù)重要的角色，應當主動(dòng)融入國家戰略布局，通過(guò)規劃和完善自身知識產(chǎn)權布局，實(shí)現知識產(chǎn)權價(jià)值的最大化，以推動(dòng)商業(yè)標識保護體系的進(jìn)一步發(fā)展。

（原標題：淺析商品包裝設計著(zhù)作權與商標權的權利競合與沖突）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：陳靜