2024年澳大利亞在華商標申請全景

#本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn)，不代表IPRdaily立場(chǎng)，未經(jīng)作者許可，禁止轉載#

“本文對2024年澳大利亞進(jìn)入中國的商標申請數量、商品/服務(wù)項、申請人、申請人區域和代理機構進(jìn)行統計并做簡(jiǎn)易分析，旨在為業(yè)內人士提供有價(jià)值的參考?！?/b>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：袁輝

近兩年，中國和澳大利亞的經(jīng)濟關(guān)系在經(jīng)歷波折后逐步企穩向好，雙方通過(guò)高層互動(dòng)、機制重啟和務(wù)實(shí)合作，推動(dòng)經(jīng)貿往來(lái)恢復并拓展新領(lǐng)域。中澳雙邊貨物貿易與2023年同比增長(cháng)4.1%，中國連續15年保持澳大利亞第一大貿易伙伴地位。此前受影響的澳大利亞大麥、煤炭、棉花、葡萄酒、牛肉等產(chǎn)品逐步恢復對華出口。例如，2024年350家澳大利亞釀酒商重返中國市場(chǎng)，10家牛肉加工企業(yè)禁令解除，龍蝦輸華技術(shù)問(wèn)題也通過(guò)溝通解決。南澳州對華出口額在2024年創(chuàng )下44.3億澳元紀錄，同比增長(cháng)45%。中澳貿易結構從資源型向高附加值領(lǐng)域轉型，商標戰略將成為企業(yè)市場(chǎng)準入與技術(shù)競爭的核心工具。

本文利用中知標源商標數據庫數據支持，對2024年澳大利亞進(jìn)入中國的商標申請數量、商品/服務(wù)項、申請人、申請人區域和代理機構進(jìn)行統計并做簡(jiǎn)易分析，旨在為業(yè)內人士提供有價(jià)值的參考。

一、商標申請量統計

近五年，澳大利亞進(jìn)入中國商標申請量數據如表1、圖1所示：

表1：商標申請量統計

圖1：商標申請量統計

分析：澳大利亞進(jìn)入中國商標申請量結束下滑趨勢，2024年度較2023年度有所回升。

二、商品/服務(wù)項統計

2024年度澳大利亞進(jìn)入中國商標申請商品/服務(wù)項如表2、圖2所示：

表2：商品/服務(wù)項統計

圖2：商品/服務(wù)項統計

分析：2024年度澳大利亞進(jìn)入中國商標申請商品/服務(wù)項，集中于5類(lèi)（醫藥）、3類(lèi)（日化用品）、35類(lèi)（廣告銷(xiāo)售）、33類(lèi)（酒）、9類(lèi)（科學(xué)儀器）、25類(lèi)（服裝鞋帽）、30類(lèi)（方便食品）、29類(lèi)（食品）。消費升級驅動(dòng)醫藥、日化用品、高端食品占比提升，傳統酒類(lèi)因維權需求維持高申請量。

三、申請人統計

2024年度澳大利亞進(jìn)入中國商標申請人前十名如表3所示：

表3：商標申請人前十排名

分析：南社布蘭茲有限公司（Southcorp Brands Pty Ltd）是澳大利亞葡萄酒行業(yè)的代表企業(yè)，以“奔富”品牌為核心，專(zhuān)注于高端葡萄酒的生產(chǎn)與全球市場(chǎng)拓展。2011年在中國申請“奔富”商標時(shí)遭遇惡意搶注后，其在中國積極布局商標并擴展產(chǎn)品線(xiàn)，強化品牌在中國市場(chǎng)的法律保護。

澳因國際有限公司是一家以食品貿易為核心、輔以物流服務(wù)的跨境企業(yè)，通過(guò)商標布局與集團資源整合，瞄準中國消費市場(chǎng)潛力。2023年開(kāi)始在中國進(jìn)行商標布局，當年申請商標10件，2024年在中國申請商標數量達到123件。其業(yè)務(wù)模式體現了“品牌先行、渠道協(xié)同”的策略，未來(lái)可能進(jìn)一步拓展健康食品或跨境冷鏈等高增長(cháng)領(lǐng)域。

邦寧集團有限公司是澳大利亞五金零售領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，在中國申請的商標，主要集中于6類(lèi)（金屬材料）、8類(lèi)（手工器械）、11類(lèi)（燈具空調）、19類(lèi)（建筑材料）、20類(lèi)（家具）、21類(lèi)（廚房潔具）等，既保護核心業(yè)務(wù)，也為潛在業(yè)務(wù)擴展預留空間。

四、申請人區域統計

申請人區域根據商標申請量統計情況見(jiàn)表4所示：

表4：申請人區域分布

分析：澳大利亞申請人區域分布主要集中于新南威爾士、維多利亞，其商標申請量占比為76%，2024年這兩個(gè)區域商標在3類(lèi)（日化用品）、5類(lèi)（醫藥）占比高；南澳大利亞是澳大利亞的葡萄酒產(chǎn)區，企業(yè)密集申請33類(lèi)（酒）。

五、代理機構統計

進(jìn)入中國商標申請代理主要途徑為通過(guò)馬德里體系和單一國家注冊，直接通過(guò)中國代理機構代理前十名統計見(jiàn)表5所示：

表5：代理機構統計

分析：通過(guò)馬德里體系申請商標數量為1277件，億思知識產(chǎn)權代理（北京）有限公司代理南社布蘭茲有限公司，排名占據首位。前十名代理機構中大部分為傳統強所，地域性的代理機構四川漢鷹、義烏奧龍等也表現突出?？偟膩?lái)說(shuō)，澳大利亞企業(yè)進(jìn)入中國的商標代理業(yè)務(wù)比較分散，排名靠前的代理機構沒(méi)有絕對的優(yōu)勢。

六、總結

1. 2024年度澳大利亞進(jìn)入中國商標整體申請量處于回升態(tài)勢。

其主要原因有以下三點(diǎn)：一是中澳貿易回暖，RCEP關(guān)稅減免推動(dòng)澳大利亞消費品出口復蘇；二是品牌保護意識增強，歷史商標搶注事件促使澳大利亞企業(yè)主動(dòng)布局；三是新興領(lǐng)域發(fā)力，生物醫藥、健康食品成為新增長(cháng)點(diǎn)。

2. 澳大利亞在中國商標申請呈現“消費升級驅動(dòng)、維權導向強化”特征。

消費升級驅動(dòng)新興領(lǐng)域如醫藥、高端食品占比提升；傳統領(lǐng)域繼續強化防御性布局與主動(dòng)維權，以應對市場(chǎng)準入風(fēng)險。澳大利亞企業(yè)在華商標申請主要覆蓋以下領(lǐng)域：

食品與飲料：以紅酒、乳制品為核心，如奔富（Penfolds）因商標糾紛被迫調整品牌策略，凸顯食品行業(yè)商標保護的重要性。

清潔能源技術(shù)：澳大利亞在清潔能源專(zhuān)利領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位（如儲能技術(shù)）推動(dòng)相關(guān)企業(yè)通過(guò)商標注冊強化技術(shù)品牌識別。

教育與旅游服務(wù)：中澳文化交流加深，教育機構及旅游公司通過(guò)服務(wù)商標鞏固市場(chǎng)地位。

消費品與日化：快消品領(lǐng)域競爭激烈，澳企采取商標提前布局，通過(guò)多類(lèi)別注冊規避風(fēng)險。

3.澳大利亞申請商標企業(yè)地域性較集中。

在華申請商標企業(yè)主要來(lái)自澳大利亞的新南威爾士、維多利亞，作為經(jīng)濟中心集中了約76%的申請主體，反映區域產(chǎn)業(yè)集聚效應。申請人排名靠前的是各行業(yè)頭部企業(yè)，主要是跨國集團，科技與環(huán)保領(lǐng)域創(chuàng )新企業(yè)主要是中小企業(yè)，通過(guò)商標布局搶占新興賽道。

4.代理服務(wù)競爭將加劇

澳大利亞企業(yè)通過(guò)馬德里體系延伸全球保護，結合單一國家注冊，構建商標申請網(wǎng)絡(luò )。委托的中國代理機構比較分散，沒(méi)有特別突出的代理機構。部分中國代理機構（如深圳平克曼科技）推出“中澳雙軌制”服務(wù)，結合馬德里體系與中國單一注冊，縮短審查周期至6-8個(gè)月。隨著(zhù)中澳經(jīng)濟進(jìn)一步發(fā)展，并將推動(dòng)申請量增長(cháng)，代理機構服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化與數字化將成為關(guān)鍵助力。

（原標題：2024年澳大利亞在華商標申請全景）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：袁輝