商評委張月梅專(zhuān)欄｜微信公眾號的名稱(chēng)要注冊為商標嗎？

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作者：張月梅  商標評審委員會(huì )  IPRdaily專(zhuān)欄作者

來(lái)源：IPRdaily

投稿原標題：微信公眾號的名稱(chēng)要注冊為商標嗎

我沒(méi)有精力一家家去查詢(xún)公眾號的商標注冊情形，但目前搶注商標問(wèn)題如此嚴重，提醒公眾號的經(jīng)營(yíng)者們及時(shí)注冊商標，應該還是必要的吧？

普勞玫斯第九周送來(lái)的是玫瑰，我略感失望。當玫瑰與愛(ài)情無(wú)關(guān)時(shí)，不過(guò)也就是萬(wàn)千花中的一種而已。

玫瑰很美，但作為鮮切花保鮮的時(shí)間只三五天，實(shí)在比不上百合和康乃馨十幾天的綻放，更不要說(shuō)第三周送來(lái)的紫羅蘭，做成了干花，已經(jīng)在我書(shū)桌上點(diǎn)綴了一個(gè)多月。

不過(guò)，這篇文章不是說(shuō)花的，而是說(shuō)“普勞玫斯”這個(gè)名字的?！捌談诿邓埂笔且粋€(gè)微信公眾號的名稱(chēng)。我在該公眾號上訂購了半年的鮮花，每周六上午送來(lái)。

普勞玫斯來(lái)源大約是“promise”的諧音?！皃romise”用在鮮花售賣(mài)上寓意還是挺美好的，而“普勞玫斯”作為漢字組合，獨創(chuàng )性很強，雖無(wú)含義感覺(jué)卻挺舒服，是個(gè)好商標。

查詢(xún)了一下，在第31類(lèi)的“新鮮的園藝草本植物、自然花、植物、裝飾用干植物、裝飾用干花”五項商品上，其公眾號經(jīng)營(yíng)者北京松諾信息技術(shù)有限公司于2015年8月提交了“普勞玫斯”商標的注冊申請。

從其只在五項商品上申請注冊商標的行為來(lái)看，松諾公司是家有商標意識卻也相當實(shí)在的公司。因為申請十項商品和五項商品的錢(qián)是一樣的，現在更多的人抱著(zhù)不多占白不多占的心理，已經(jīng)很少有申請不足十件商品的商標了。當然，在上世紀八九十年代的老商標多是這樣申請的。

因為在商標檔案庫里目前也只能查詢(xún)到這一件“普勞玫斯“，我不知道應該為該公司的誠實(shí)點(diǎn)贊還是捏一把汗。網(wǎng)上訂花出現很久了，但每周按時(shí)送花似乎還算是新鮮事物，也許我少見(jiàn)多怪。不知道他家的生意好不好，現在應該還做得不大，還沒(méi)有被搶抄靠的吸引力。

但很多公眾號的影響力已經(jīng)足夠大。據說(shuō)現在有近兩千萬(wàn)個(gè)公眾號，而且每天都在增長(cháng)。今年初在《微信的力量》公開(kāi)課上，張小龍說(shuō)微信公眾號可能會(huì )取代APP的功能。在見(jiàn)識了微信對生活的巨大改變之后，他說(shuō)什么我都信。

吳曉波說(shuō)自媒體運營(yíng)的原則之一就是有價(jià)值的自媒體必須探索電商模式。我理解就是說(shuō)作為自媒體的公眾號如果不賣(mài)東西就沒(méi)有前途（錢(qián)途），可見(jiàn)大部分用心經(jīng)營(yíng)的公眾號最終必然會(huì )成為電商。既然經(jīng)商，當然就要商標。

我沒(méi)有精力一家家去查詢(xún)公眾號的商標注冊情形，但目前搶注商標問(wèn)題如此嚴重，提醒公眾號的經(jīng)營(yíng)者們及時(shí)注冊商標，應該還是必要的吧？

當然不想成為或者不能成為電商的公眾號就沒(méi)有申請注冊商標的必要了。比如我的公眾號《張月梅的商標文》，肯定是不會(huì )賣(mài)東西的。如果某天真賣(mài)了，那也只能是我自己文章的集子，但電商一定是做不成的。這么一說(shuō)，我發(fā)現原來(lái)自己在經(jīng)營(yíng)著(zhù)一個(gè)沒(méi)有前途（錢(qián)途）的公眾號。好在，我樂(lè )意。

至于公眾號名字是不是具有顯著(zhù)特征、能不能注冊為商標的問(wèn)題，就不是本文要探討的了。反正只要不是法定禁止使用的文字，用著(zhù)用著(zhù)就可能有顯著(zhù)特征了。目前的事實(shí)是“頭條”已經(jīng)注冊了，當然，“IPR Daily”也注冊了。

其實(shí)更加重要的是，如果經(jīng)營(yíng)公眾號的目的是做電商或者將來(lái)有可能做成電商，在公眾號取名前就最好先查詢(xún)一下商標注冊情形，選擇一個(gè)與在先商標不相近的名字。

否則費了九牛二虎之力，嘔心瀝血地把公眾號的知名度做起來(lái)了，卻一賣(mài)東西就可能侵犯某人已注冊商標的在先專(zhuān)用權。到時(shí)，不是背著(zhù)一堆官司做電商，就是永遠失去了做電商的機會(huì )。

真希望這些文字，只是我杞人憂(yōu)天。

來(lái)源：IPRdaily

作者：張月梅 商標評審委員會(huì )

編輯：IPRdaily  彭瑩

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