2022年度商標數據綜合分析、主要國家進(jìn)入中國申請量及代理機構排名--數據分析“外內”商標市場(chǎng)，評析代理機構發(fā)展方向

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“代理機構應從過(guò)去的規模性盲目追求數量發(fā)展，向合規化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化方向發(fā)展?！?/strong>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：祝明 北京市鑄成律師事務(wù)所

張晶 北京路浩知識產(chǎn)權代理有限公司

前言：針對2022年度公開(kāi)商標數據，以及主要國家進(jìn)入中國申請量及代理機構排名，筆者以行業(yè)視角針對商標代理業(yè)務(wù)以及行業(yè)發(fā)展進(jìn)行初步分析，具體信息如下。

一、商標總體數據

（一）國內商標申請、異議申請、評審申請案件綜合數據

依據國家知識產(chǎn)權局統計數據公開(kāi)信息，針對2019年至2022年全年商標申請、異議申請、以及評審案件數據統計如下。

（二）數據呈現結論

從上述公開(kāi)數據以及其他因素參考，我們初步得出如下幾個(gè)結論

1、2022年商標申請量下降

同20、21年相比，在2022年，受疫情及全球經(jīng)濟下滑等多種因素影響，當年經(jīng)濟活力的下降較為明顯，企業(yè)對新品牌發(fā)布動(dòng)力降低，尤其是商標局對第四條第一款“不以使用為目的的惡意商標注冊申請”的放量性適用，客觀(guān)上限制了申請人提交商標申請的數量，從而導致了2022年全年商標申請數量的大幅下降。相比2021年，2022年我國商標新申請總體數量下降了200余萬(wàn)件，甚至少于2019年全年水平。

筆者預計在2023年國內商標申請量仍將處于下行趨勢。原因有如下幾點(diǎn)：

● 商標局對商標法第四條的認定尺度不變，申請人將謹慎考慮商標申請數量；

● 2022年的經(jīng)濟數據不佳可能會(huì )導致企業(yè)收緊2023年的各類(lèi)預算，預計各企業(yè)至少在上半年會(huì )針對國內市場(chǎng)持謹慎觀(guān)望態(tài)度，基于上半年的經(jīng)濟回暖情況再決定下半年乃至2024年的經(jīng)營(yíng)策略，相應的，企業(yè)本年度對新品牌的開(kāi)發(fā)和投入會(huì )更加謹慎，商標申請量會(huì )有一定的壓縮；

（數據來(lái)源：東方財富網(wǎng)）

● 以及新商標法修改草案中對“商標使用”、“禁止重復申請”、“惡意申請類(lèi)型行為的明確”、“以及惡意搶注、訴訟行為需要承擔法律責任”，諸多條款的修改和增加都充分表明了官方對于進(jìn)一步降低商標申請量及商標注冊保有量的堅決態(tài)度，使得企業(yè)對于商標申請行為更加謹慎，主動(dòng)控制商標申請的深度和廣度。

2、異議申請數量預計下降

影響商標異議申請數量的一個(gè)重要因素是申請數量（商標公告數量），若商標申請數量減少，則被異議商標（公告商標）數量必然會(huì )下降。2022年商標異議申請數量已經(jīng)較2021年下降了近3萬(wàn)件。而隨著(zhù)2022商標申請數量的減少以及對2023年商標申請數量進(jìn)一步減少的預期，相對應的商標異議數量也會(huì )下降；另一個(gè)因素是搶注和摹仿行為，隨著(zhù)官方在申請審查過(guò)程中對此行為主動(dòng)打擊力度的加大，成功進(jìn)入初審程序的此類(lèi)型商標越來(lái)越少，異議打擊的目標也必然會(huì )減少。

3、評審業(yè)務(wù)數量預計下降

2022年評審業(yè)務(wù)雖然同2021年度數量?jì)H減少了5萬(wàn)件。但是從商標評審案件的領(lǐng)域細分，其中33萬(wàn)件評審業(yè)務(wù)案件類(lèi)型為駁回復審業(yè)務(wù)，即，當年評審業(yè)務(wù)中78.5%的業(yè)務(wù)類(lèi)型是由商標申請業(yè)務(wù)產(chǎn)生。若上年度商標申請量下降，則2023年全年評審案件中駁回復審案件也會(huì )同步下降，那么全年評審業(yè)務(wù)也會(huì )有下降趨勢。

（國家知識產(chǎn)權局 商標評審案件情況公開(kāi)數據）

二、“外內”主要國家/地區數據分析

“外內”商標業(yè)務(wù)是知識產(chǎn)權代理行業(yè)非常有代表性的一個(gè)細分業(yè)務(wù)類(lèi)型，該業(yè)務(wù)具有要求專(zhuān)業(yè)能力強、語(yǔ)言要求水平高、客單價(jià)高、商務(wù)要求能力強以及供應商品牌依附性強等幾個(gè)特點(diǎn)。筆者針對這個(gè)細分領(lǐng)域面臨的客戶(hù)群（國外申請人）進(jìn)行數據分析，對國家排名、申請人、代理機構的排名情況進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

（一）主要國家數據盤(pán)點(diǎn)

依據已經(jīng)公開(kāi)的外部數據，我們針對來(lái)自美國、日本、韓國、德國、法國、英國6個(gè)國家商標申請（“單一方式”，非馬德里進(jìn)入中國方式）數據進(jìn)行了采樣，呈現數據如下:

通過(guò)上述重點(diǎn)國家數據，上述國家2019至2022年數據反應如下趨勢：

申請數量下降

上述6國的商標申請數據均呈現下降態(tài)勢，盡管2021年，來(lái)自美國申請人的商標申請數量表現亮眼，但是到2022年美國進(jìn)入中國的商標數量下降了近1萬(wàn)件，跌幅高達18.8%。另外其他五個(gè)國家進(jìn)入中國數據均呈現下降態(tài)勢。

美國占比最大

上述六國中，美國申請人進(jìn)入中國的占比高達41.34%。雖然中美經(jīng)貿外交關(guān)系在2022年受到一定負面沖擊，但是作為全球最大的經(jīng)濟體，和其他國家地區橫向的對比，美國企業(yè)充分展現了其龐大的經(jīng)濟實(shí)力以及美國作為中國主要貿易伙伴的身份。相應的，美國也應該是涉外知產(chǎn)服務(wù)機構最大的業(yè)務(wù)來(lái)源地。

（二）重點(diǎn)國家盤(pán)點(diǎn)

依據業(yè)務(wù)理解，筆者選取了“美國、日本、韓國、德國、法國、英國、意大利、荷蘭、西班牙、瑞典、丹麥、新加坡” 12個(gè)國家以逐一方式進(jìn)入中國申請方式作為采樣對象，針對上述國家前十申請人及代理機構代理商標申請案件前十位代理機構進(jìn)行排名，統計如下：

1、美國 

● 以品牌密集型企業(yè)，如游戲、飲料、日化、電商等企業(yè)商標申請業(yè)務(wù)表現亮眼；

● 鑄成代理了將近10%的美國申請來(lái)案，表現明顯優(yōu)于國際事務(wù)所及其他國內代理機構。

2、日本 

● 日本企業(yè)動(dòng)漫、日化、化妝品類(lèi)商標申請業(yè)務(wù)表現亮眼，但是過(guò)去排名前十的消費電子、汽車(chē)領(lǐng)域申請人本次沒(méi)有進(jìn)入排名前十；

林達劉、旭知行、金杜三家代代理量明顯多于其他機構。

3、韓國 

● 韓國電子、化妝品、汽車(chē)申請人表現亮眼，但是和過(guò)去3年相比，申請人委案處于逐年下降態(tài)勢；

● 排名前十的代理機構大多也是韓國進(jìn)入中國的專(zhuān)利代理大戶(hù)，集佳作為韓國客戶(hù)委案企業(yè)表現亮眼，尤其是在后續評審業(yè)務(wù)上的委案量明顯高于其他機構。

4、德國 

● 德國汽車(chē)、化工醫藥、化妝品申請人表現突出，但是和過(guò)去3年相比，申請人委案處于逐年下降態(tài)勢；

● 貿促會(huì )代理了將近10%的德國委案，優(yōu)勢明顯。

5、法國 

● 化妝品、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)表現突出，但是法國工業(yè)制成品申請明顯減少，充分體現了法國進(jìn)入中國的產(chǎn)品結構發(fā)生變化；

萬(wàn)慧達代理了將近20%的法國申請人委案，在該國的領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

6、英國 

● 英國申請市場(chǎng)相當于德國和法國的總和。但是該國申請人基本以資本、珠寶類(lèi)企業(yè)；

● 代理機構中，知域互聯(lián)（“阿里云”）、夢(mèng)知網(wǎng)（“權大師”）表現突出，但是上述兩個(gè)代理機構所代理的英國申請人申請了大量具有中國傳統寓意的中文商標，不排除這些英國申請主體與華人或者華人機構存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的可能性。

7、意大利 

● 意大利申請人近10年的申請一直不高，主要申請人為母嬰，化妝品，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為主；

● 金杜、恒方表現亮眼。

8、荷蘭 

● 荷蘭雖然領(lǐng)土面積不大，但是在化工、乳業(yè)、生命健康、小家電制造等多個(gè)領(lǐng)域在世界范圍有較高知名度；

● 萬(wàn)慧達和貝克麥堅時(shí)代理量較為靠前。

9、西班牙 

● 西班牙整體產(chǎn)品相對其他西歐成員國較為落后，品牌密集型企業(yè)數量不多；

● 貿促會(huì )代理的喜特、蒂則諾（ZARA）是當地比較具有代表性企業(yè)。

10、瑞典 

● 瑞典乳制品、生命健康、重工等企業(yè)表現突出；

● 萬(wàn)慧達代理該國客戶(hù)表現搶眼。

11、丹麥 

● 生命科學(xué)、玩具等產(chǎn)業(yè)為丹麥的代表產(chǎn)業(yè)；

● 貿促會(huì )在該國的代理優(yōu)勢明顯。

12、新加坡 

● 新加坡作為2023年INTA年會(huì )的舉辦方，吸引了本次全世界商標從業(yè)者的關(guān)注。同時(shí)由于該國所處的優(yōu)秀地理位置，稅務(wù)、金融優(yōu)勢，也吸引了來(lái)之中國投資者的關(guān)注。比如名義作為新加坡的主體的阿里新加坡控股、阿里云、滿(mǎn)景（FILA）、阿喀琉斯（Kappa）均為有中國資本背景的企業(yè)，這些企業(yè)名義是新加坡主體，實(shí)際仍可歸為“出口轉內銷(xiāo)”的國內申請人；

● 如上所述，基于海浩、超凡均為阿里集團供應商，因此作為代理機構排名冠亞軍也是情理之中。

三、商標代理機構的發(fā)展未來(lái)發(fā)展方向

以國內商標申請、異議、評審案件和主要國家進(jìn)入中國在2022年商標申請數據的幾個(gè)指數進(jìn)行分析，我們對國內涉外代理機構的市場(chǎng)及發(fā)展方向推測如下。

（一）委案減少

從國內外市場(chǎng)綜合分析，預計商標各類(lèi)型案件在未來(lái)一年內，案件增長(cháng)將處于下降趨勢，業(yè)務(wù)量的減少，必將對各類(lèi)型代理機構的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

《2022年全國知識產(chǎn)權服務(wù)業(yè)統計調查報告》

（二）行業(yè)洗牌

對目前商標存量市場(chǎng)的競爭，尤其是利潤率較高的“外內”商標市場(chǎng)，友商之間的競爭則會(huì )更加激烈。代理機構除了采取多種市場(chǎng)活動(dòng)外，機構也可能會(huì )采取降低服務(wù)價(jià)格，增加服務(wù)質(zhì)量、提高反應速度、進(jìn)一步增加軟硬件等方面的投入等手段取得比較競爭優(yōu)勢。而對于中小型代理機構而言，在規模效應、作業(yè)體系和軟硬件等各方面的投入力度無(wú)法與大型代理機構相比，將面臨洗牌的風(fēng)險。

（三）監管加強

隨著(zhù)2022年年底實(shí)施的《商標代理監督管理規定》，以及《商標法修訂草案》（征求意見(jiàn)稿）的公布，對于代理機構的準入、備案、日常監督力度各個(gè)維度都會(huì )加強，此舉措必然對行業(yè)的良性發(fā)展有正面的促進(jìn)作用。

行業(yè)監管的加強，對上面列舉的多家代理機構應為利好消息。這些機構普遍為專(zhuān)業(yè)性強、品牌知名度高的服務(wù)主體。

（四）新業(yè)務(wù)拓展

涉外代理機構應從“主抓國際市場(chǎng)“轉向“國內市場(chǎng)和國際市場(chǎng)”并重。過(guò)去的國際合作機構已經(jīng)從單純的委案轉向以?xún)韧獍讣粨Q外內案件的方向調整，因此掌握一定數量的內外案件，會(huì )增加國際業(yè)務(wù)合作的議價(jià)能力。同時(shí)也可以開(kāi)拓新業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。

《商標法修訂草案》對商標使用及證據的要求提高，可能產(chǎn)生新的產(chǎn)品模式，如協(xié)助申請人建立企業(yè)商標使用合規、使用證據整理的專(zhuān)項或者常規知產(chǎn)服務(wù)。

結語(yǔ)

達爾文曾在《物種起源》中對生物的“進(jìn)化論”有過(guò)解釋?zhuān)骸澳軌蛏嫦聛?lái)的物種，并不是那些最強壯的，也不是那些最聰明的，而是那些能對變化做出快速反應的?！?知名商業(yè)咨詢(xún)專(zhuān)家劉潤針對商業(yè)機構類(lèi)比所言就是“商業(yè)世界，等同自然；創(chuàng )新，就是進(jìn)化?！?/p>

代理機構若想在存量市場(chǎng)得到生存，則必須采取增加市場(chǎng)活動(dòng)、提高生產(chǎn)效率、提升所在機構品牌價(jià)值、有效做到成本控制、增加客戶(hù)粘性等手段進(jìn)行調整。代理機構應從過(guò)去的規模性盲目追求數量發(fā)展，向合規化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化方向發(fā)展。

數據來(lái)源：

中國國家知識產(chǎn)權局

北京摩知輪科技有限公司“摩知輪”商標查詢(xún)軟件

濟南白兔商標軟件有限公司 “白兔”商標查詢(xún)軟

（原標題：2022年度商標數據綜合分析、主要國家進(jìn)入中國申請量及代理機構排名--數據分析“外內”商標市場(chǎng)，評析代理機構發(fā)展方向）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：祝明 北京市鑄成律師事務(wù)所

張晶 北京路浩知識產(chǎn)權代理有限公司

編輯：IPRdaily趙甄          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：2022年度商標數據綜合分析、主要國家進(jìn)入中國申請量及代理機構排名--數據分析“外內”商標市場(chǎng)，評析代理機構發(fā)展方向（點(diǎn)擊標題查看原文）

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