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作者：張月梅 商標評審委員會(huì ) IPRdaily專(zhuān)欄作者
來(lái)源：IPRdaily
只是僅重視自身的商標注冊是不夠的，關(guān)注他人的商標注冊情況對于大公司來(lái)說(shuō)亦相當重要。他人不僅包括競爭對手，更包括某些“抄靠傍”愛(ài)好者。
先從內蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司的一件商標案件說(shuō)起。
這件商標是幅看起來(lái)很美的牧場(chǎng)風(fēng)景圖“”，指定使用在牛奶制品等商品上。商標局初步審定公告后，被內蒙古伊利實(shí)業(yè)集團股份有限公司提出異議，商標局裁定異議成立，不予注冊。該結論在其后的商評委復審、法院兩審中都保持了一致。
北京市高級人民法院做出的終審判決這樣表述：被異議商標為純圖形商標，由奶牛、草地、房子、白云等要素構成，符合一般公眾對牧場(chǎng)的認知，且構圖風(fēng)格、形象塑造較為寫(xiě)實(shí)，不具有顯著(zhù)的獨創(chuàng )性。該圖形易被識別為該行業(yè)內常用的宣傳圖形，缺乏商標應有的顯著(zhù)特征，難以起到區分商品來(lái)源的作用，已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指的不得作為商標注冊的標志。
風(fēng)景圖也不是絕對不能作為商標注冊，如果蒙牛集團以商標的形式大量使用的話(huà)，也可能產(chǎn)生顯著(zhù)特征而獲準注冊。當然本案證據不足以證明這一點(diǎn)。
比起該風(fēng)景圖是否能夠注冊為商標這個(gè)問(wèn)題，我對該案的兩個(gè)當事人更感興趣。這是國內赫赫有名的兩家大型乳業(yè)集團。雖然法律規定任何人都可以絕對理由提出異議和無(wú)效宣告，但絕不是任何人都關(guān)心蒙牛公司是不是把牧場(chǎng)風(fēng)景圖注冊為商標。伊利公司提起該案既在情理之中又不在預料之外?？梢?jiàn)作為競爭對手，伊利公司還是關(guān)心對方的商標注冊情形的。
事實(shí)上，兩家公司對商標注冊的重視程度也不分伯仲。到2015年9月15日，我查詢(xún)到的數字是蒙牛公司申請了3064件商標，而伊利公司申請了4181件商標。這個(gè)數字是動(dòng)態(tài)的，因為兩家公司都還在不停地申請著(zhù)新商標。成為這樣的商標注冊大戶(hù)，與兩家公司的產(chǎn)品有關(guān)，每款雪糕都有名字，每個(gè)名字都注冊了商標。
當然，任何一家公司在發(fā)展壯大過(guò)程中，總會(huì )不停地推出新產(chǎn)品，并為新產(chǎn)品取一個(gè)新名字。這在生活用品領(lǐng)域更加常見(jiàn)。及時(shí)對新產(chǎn)品名稱(chēng)申請注冊非常必要，否則泛化成商品通用名稱(chēng)后，就無(wú)法進(jìn)行保護了。這方面的典型案例是紅茶上的金駿眉，發(fā)明者辛苦打了若干年官司，還是徹底與商標權失之交臂。但如果僅用型號來(lái)標注了新產(chǎn)品，就不要作為商標來(lái)申請注冊了，僅為型號表現式的標識基本難以被核準注冊。
只是僅重視自身的商標注冊是不夠的，關(guān)注他人的商標注冊情況對于大公司來(lái)說(shuō)亦相當重要。他人不僅包括競爭對手，更包括某些“抄靠傍”愛(ài)好者。伊利公司及時(shí)對蒙牛公司申請的牧場(chǎng)圖商標提出異議，是不愿后者能夠以商標權的形式獨享這一圖形。事實(shí)證明，伊利公司的這一努力成功了。當然伊利公司對其它公司的商標提出了更多的異議，成功的也不在少數。
從我的工作經(jīng)驗來(lái)看，八二規律在的商標評審案件中依然成立，百分之八十的案子來(lái)自百分之二十的大公司，絕大多數大公司越成長(cháng)，越意識到商標確權維權的重要性，也越在商標權利事宜上投入更多的人務(wù)和物力。
只是，智能網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的公司成長(cháng)實(shí)在太快了，常?？斓絹?lái)不及意識到這一點(diǎn)，就已經(jīng)面臨一堆商標的麻煩了。所以，我更要對那些快步成長(cháng)的公司多說(shuō)一句：請務(wù)必牢記，大公司的商標任務(wù)是雙重的，即一方面要提前注冊自己想擁有的商標，另一方面要及時(shí)阻擋不想讓別人擁有的商標注冊。
至于這兩項工作如何才能做好，那就不是一千字能說(shuō)清楚的了，以后慢慢講吧。
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作者：張月梅 商標評審委員會(huì )
整理：IPRdaily王夢(mèng)婷
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