4640億美元仿冒品市場(chǎng)的下一站——“隱藏鏈接”？

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“仿冒偽造背后藏著(zhù)一條龐大的利益鏈?！?/strong>

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

供稿：CSC數字品牌服務(wù)

仿冒偽造背后藏著(zhù)一條龐大的利益鏈。在數字經(jīng)濟和新冠疫情的影響下，新的仿冒偽造方式不斷涌現，銷(xiāo)售額呈現出不斷上漲的趨勢，而這一趨勢也獲得了全球各大機構和政府的關(guān)注。

據經(jīng)濟合作與發(fā)展組織（OECD）2021年的一項研究估計，2019年仿冒和盜版產(chǎn)品的國際貿易額高達4640億美元，約占全球貿易總額的2.5%。1其中絕大部分交易均通過(guò)數字渠道進(jìn)行，而全球每年在電子商務(wù)領(lǐng)域的支出金額超過(guò)4萬(wàn)億美元。2

美國政府問(wèn)責局2018年的一項研究發(fā)現：人們線(xiàn)上購買(mǎi)的品牌產(chǎn)品中有五分之二為仿冒產(chǎn)品。3

歐洲刑警組織發(fā)布的《2017年仿冒和盜版形勢報告》指出，偽造商品通過(guò)線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售的情況與日俱增，其中許多商品來(lái)自中國和遠東地區的制造中心。4

2022年開(kāi)展的最新研究也發(fā)現，包括社交媒體和即時(shí)通訊服務(wù)在內的其他線(xiàn)上渠道亦變得日益重要。5近期的其他研究也注意到了類(lèi)似趨勢6,7，即新冠肺炎（COVID-19）全球疫情進(jìn)一步推動(dòng)了偽造產(chǎn)品在線(xiàn)上貿易中的增長(cháng)態(tài)勢。8,9

消費力“激發(fā)”，  仿冒偽造品需求

為了應對這一日益加劇的問(wèn)題，多項推動(dòng)并提高網(wǎng)絡(luò )安全的立法已被制定或提出。美國《商店安全法案》納入了確保核實(shí)賣(mài)家身份、主動(dòng)篩查含仿冒指標的商品以及取締屢次侵權者資格等要求，旨在對市場(chǎng)施加更大壓力以防止侵權上架商品。

此外，《消費者告知法案》（即《阻止美國所有邪惡玩具法案》的延伸）要求市場(chǎng)定期核實(shí)和披露高銷(xiāo)量賣(mài)家的詳細資料（如有）。10這一形勢變化推動(dòng)了許多線(xiàn)上市場(chǎng)開(kāi)發(fā)更為主動(dòng)的程序，以識別和刪除提供侵權產(chǎn)品的上架商品。

盡管仿造商品牽涉到安全和質(zhì)量問(wèn)題，但消費者對仿造產(chǎn)品的需求客觀(guān)存在，尤其是在正版產(chǎn)品售價(jià)較高的情況下。這一需求導致了一些仿冒者采用新策略并利用“隱藏鏈接”來(lái)銷(xiāo)售侵權商品。

“隱藏鏈接”助假冒，侵權行為逃避監測

“隱藏鏈接”出現的目的在于，規避市場(chǎng)對仿造產(chǎn)品的銷(xiāo)售限制。

為此，線(xiàn)上賣(mài)家會(huì )創(chuàng )建一些外部市場(chǎng)渠道并上架一些商品（例如，設在獨立的電子商務(wù)網(wǎng)站上），然后通過(guò)該商品鏈接引導消費者到仿造商品購買(mǎi)渠道。市場(chǎng)上顯示的商品通常為不相關(guān)的一般產(chǎn)品，但卻包含其他仿造商品購買(mǎi)的相關(guān)說(shuō)明，可能涉及到買(mǎi)家選擇特定的顏色和尺寸組合（圖1）。

圖 1

使用隱藏鏈接的線(xiàn)上商品示例，該鏈接實(shí)際上與銷(xiāo)售仿冒的奢侈品手表相關(guān)聯(lián)。

從品牌保護的角度來(lái)看，這些包含隱藏鏈接的上架商品很難被明確地監控和檢測，因為此類(lèi)商品唯一明顯的特征僅僅是一個(gè)在獨立電商平臺上架的，可以鏈接至不相關(guān)產(chǎn)品的某款品牌產(chǎn)品。而想要在這些上架商品中搜索和鎖定市場(chǎng)網(wǎng)站的嵌入鏈接，卻并不一定始終奏效，因為此類(lèi)鏈接通常使用關(guān)聯(lián)的重定向URL，這意味著(zhù)引導頁(yè)面的HTML中可能并不包含市場(chǎng)域名，并導致監控和檢測措施失效。

由于隱蔽效果好，偽造者往往敢于明目張膽地架設網(wǎng)站來(lái)推廣隱藏鏈接，甚至給出使用說(shuō)明（圖2）。

圖 2

在某些情況下，引用網(wǎng)站還在域名中使用官方品牌術(shù)語(yǔ)，或在頁(yè)面上使用官方品牌推廣，從而侵權濫用品牌或市場(chǎng)的名稱(chēng)。因此，檢測通?？梢曰趯ζ放菩g(shù)語(yǔ)的監控，以及與隱藏鏈接相關(guān)的關(guān)鍵字和其他關(guān)鍵字（例如“replica（高仿）”，圖3）的相互組合。

圖 3

此外，我們還可以在諸如社交媒體等其他渠道上找到類(lèi)似內容（圖4）。

圖 4

消費力“激發(fā)”，仿冒偽造需求

作為品牌所有者，加強對隱藏鏈接相關(guān)內容的監管，可以構建應對仿冒侵權行為的線(xiàn)上品牌保護戰略。這樣的品牌保護戰略，可以幫助品牌尋找并鎖定那些隱蔽的售假侵權案例，避免由于侵權行為不明顯而逃避電商平臺知識產(chǎn)權保護程序監管的仿冒偽造產(chǎn)品銷(xiāo)售長(cháng)期存在。

從維權角度來(lái)看，能否及時(shí)封鎖這類(lèi)涉嫌侵權的線(xiàn)上商品，通常取決于知識產(chǎn)權保護行動(dòng)是否落實(shí)得當，以及是否有侵權證據。具體要求因市場(chǎng)平臺而異，但通常涉及驗證購物以核實(shí)運輸商品的實(shí)質(zhì)性質(zhì)。

另一種選擇是可以考慮對獨立電商網(wǎng)站進(jìn)行維權行動(dòng)，但這取決于平臺是否存在任何品牌和知識產(chǎn)權侵權行為，因為“隱藏鏈接”一旦被刪除就會(huì )導致商品列表無(wú)法使用。

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[1] oecd.org/gov/global-trade-in-fakes-74c81154-en.htm

[2] business.adobe.com/resources/digital-economy-index.html

[3] gao.gov/products/gao-18-216

[4] europol.europa.eu/media-press/newsroom/news/europol-%e2%80%93-euipo-2017-situation-report-counterfeiting-and-piracy-in-eu

[5] europol.europa.eu/media-press/newsroom/news/counterfeit-and-pirated-goods-get-boost-pandemic-new-report-confirms

[6] ustr.gov/sites/default/files/IssueAreas/IP/2021%20Notorious%20Markets%20List.pdf

[7] retaildetail.eu/en/news/general/meta-platforms-centres-counterfeit-trade

[8] euipo.europa.eu/ohimportal/en/news/-/action/view/9231590

[9] infosecurity-magazine.com/news/counterfeit-pirated-imports-surge/

[10] buysafeamerica.org/informed-consumers-act

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（原標題：4640億美元仿冒品市場(chǎng)的下一站——“隱藏鏈接”？）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

供稿：CSC數字品牌服務(wù)

編輯：IPRdaily王穎          校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：4640億美元仿冒品市場(chǎng)的下一站——“隱藏鏈接”？（點(diǎn)擊標題查看原文）

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