2016「滬深上市公司」商標品牌價(jià)值排行榜

原標題：2016滬深上市公司商標品牌價(jià)值排行榜

2016年，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級的意見(jiàn)》與《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國家知識產(chǎn)權保護和運用規劃的通知》明確指出，要培育若干具有國際影響力的品牌評價(jià)理論研究機構和品牌評價(jià)機構，研究建立商標價(jià)值評估體系，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀(guān)公正的品牌價(jià)值評價(jià)結果，逐步提高公信力，發(fā)揮商標品牌的引領(lǐng)作用。

2017年6月26日，中國人民大學(xué)中國商標品牌研究院發(fā)布《2016滬深上市公司商標品牌價(jià)值排行榜》（“《排行榜》”）?！杜判邪瘛酚缮鲜泄旧虡似放苾r(jià)值總榜和行業(yè)分榜組成?？偘駨娜值慕嵌葘钌鲜泄局凶罹邇r(jià)值的商標品牌進(jìn)行了考察、排序，共有100家企業(yè)上榜。分榜選取了10個(gè)貼近終端消費者、體現中國制造概念并符合國家品牌發(fā)展戰略的細分行業(yè)，結合行業(yè)特點(diǎn)對行業(yè)知名商標品牌進(jìn)行了排序。

作為我國首個(gè)以上市公司商標品牌價(jià)值作為研究對象的報告，《排行榜》綜合考慮了品牌收益與品牌強度表現，通過(guò)消費者評價(jià)、品牌建設投入與品牌管理三大類(lèi)要素的有機結合，以上市公司的公開(kāi)財務(wù)數據為基礎，運用科學(xué)的評價(jià)方法與客觀(guān)數據，對其商標品牌價(jià)值進(jìn)行測算，多角度考察企業(yè)商標品牌價(jià)值構成核心要素，客觀(guān)反映了滬深上市公司的企業(yè)商標品牌價(jià)值，旨在立足中國上市公司品牌運營(yíng)現狀，發(fā)現和揭示企業(yè)商標品牌價(jià)值。

在總榜中，金融業(yè)、汽車(chē)制造業(yè)、電力和公用事業(yè)、采礦業(yè)等行業(yè)企業(yè)商標品牌價(jià)值居前，紫光股份、云南白藥、中國國旅、貴州茅臺、上汽集團、工商銀行、大秦鐵路、格力電器、海瀾之家、分眾傳媒等企業(yè)商標品牌價(jià)值位列分行業(yè)榜首。從《排行榜》揭示的數據來(lái)看，總榜100家上榜企業(yè)的商標品牌價(jià)值總量占其總市值的16.93%，表明商標品牌已成為企業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)競爭的有力武器，是企業(yè)發(fā)展不可或缺的核心資產(chǎn)。

上市公司商標品牌價(jià)值總榜“百強”

上市公司商標品牌價(jià)值總榜共有100家上市公司上榜，分為22個(gè)行業(yè)。其中金融行業(yè)的企業(yè)數量占比與商標品牌價(jià)值占比均處首位，有20家金融企業(yè)進(jìn)入總榜，而其商標品牌價(jià)值之和占總榜100家企業(yè)商標品牌價(jià)值之和的比重高達38.1%，凸顯了我國金融行業(yè)的改革成效與發(fā)展現狀。

分居第二至五位的行業(yè)為電力和公用事業(yè)行業(yè)、汽車(chē)制造業(yè)、鐵路設備等制造業(yè)、傳媒行業(yè)，其上榜數量分別為10家、8家、7家和7家，所對應的商標品牌價(jià)值占總榜商標品牌價(jià)值的比重分別為7.84%、8.02%、6.13%、5.28%。

由于區位、資金、人才等資源的集聚，以及企業(yè)運營(yíng)的整體水平較高，東部地區上榜企業(yè)商標品牌的數量與質(zhì)量在全國占主導地位。而相對于企業(yè)數量占比而言，中西部企業(yè)商標品牌價(jià)值占比均較小，表明中西部地區企業(yè)的商標品牌建設仍有待加強。

企業(yè)商標品牌是企業(yè)商品和服務(wù)水平、經(jīng)營(yíng)能力、聲譽(yù)及影響力、社會(huì )價(jià)值等要素交互作用而產(chǎn)生的結果，品質(zhì)生產(chǎn)實(shí)現、商標保護識別、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)達到、消費價(jià)值實(shí)現、企業(yè)利潤回報等系統管理和運營(yíng)，決定著(zhù)企業(yè)商標品牌的市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì )影響乃至國家競爭力。商標品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，截至2015年12月31日，《排行榜》總榜100家上榜企業(yè)的商標品牌價(jià)值之和是32224.71億元（人民幣，下同），占其總市值的比例高達16.93%。

不同行業(yè)資產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)不同，商標品牌價(jià)值所占企業(yè)市值比重也有所不同。紡織服裝、休閑旅游、批發(fā)和零售業(yè)等輕資產(chǎn)與消費行業(yè)，屬于競爭性行業(yè)，商標品牌價(jià)值占比較大。

金融是現代經(jīng)濟的核心，是資源配置的樞紐，加快金融體制改革，在資金要素上推動(dòng)供給側改革，建設有國際影響力的金融強國，需要打造一批具有國際競爭力、品牌影響力的大型商業(yè)銀行、投資銀行和保險公司。在總榜排名前20名的企業(yè)中，共有6家商業(yè)銀行與2家保險公司，其商標品牌價(jià)值占前20名企業(yè)商標品牌價(jià)值的比重更是高達57.1%，說(shuō)明中國金融企業(yè)及其品牌已經(jīng)在金融強國建設中有較大建樹(shù)，為進(jìn)一步在國際金融市場(chǎng)上取得競爭優(yōu)勢奠定了基礎。

十大行業(yè)上市公司商標品牌價(jià)值分榜“十強”

為分析評估各行業(yè)品牌發(fā)展情況，《排行榜》分榜選取了10個(gè)貼近終端消費者、體現中國制造概念并符合國家品牌發(fā)展戰略的細分行業(yè)，結合行業(yè)特點(diǎn)對行業(yè)知名品牌進(jìn)行了排序。

在本榜的十個(gè)分榜行業(yè)中，金融業(yè)的商標品牌價(jià)值高達10792.95億元，在所有行業(yè)中雄踞榜首。行業(yè)商標品牌價(jià)值之和超過(guò)1500億元的行業(yè)還有汽車(chē)整車(chē)制造業(yè)、傳媒業(yè)、食品飲料行業(yè)和家用電器行業(yè)，消費者對行業(yè)中排名居前企業(yè)的商標品牌大多耳熟能詳、印象深刻。

為了更加清晰地了解各分榜行業(yè)內品牌發(fā)展現狀，分榜著(zhù)重對各行業(yè)的商標品牌價(jià)值集中度進(jìn)行分析。

汽車(chē)整車(chē)、家用電器、紡織服裝與公路鐵路運輸業(yè)的品牌價(jià)值集中度較高，行業(yè)內排名前三的企業(yè)品牌價(jià)值總值占各自行業(yè)品牌總價(jià)值的比重均超過(guò)了60%，顯示這些企業(yè)在行業(yè)品牌競爭中，取得了較大優(yōu)勢地位。

各分榜行業(yè)上榜企業(yè)品牌價(jià)值占對應行業(yè)上榜企業(yè)總市值的比重分別為：紡織服裝業(yè)47.84%、休閑旅游業(yè)42.55%、家用電器制造業(yè)32.39%、汽車(chē)整車(chē)制造業(yè)32.07%、傳媒業(yè)25.56%、醫藥制造業(yè)20.12%、食品飲料行業(yè)19.54%、公路鐵路運輸業(yè)17.81%、智能制造業(yè)14.60%、金融業(yè)14.29%。

可見(jiàn)，在市場(chǎng)競爭激烈的行業(yè)中，商標品牌價(jià)值在企業(yè)市值中所占比重更大。以紡織服裝、家用電器、汽車(chē)整車(chē)制造行業(yè)為例，消費者對企業(yè)品牌的關(guān)注與追求“名牌”的行為使其商標品牌對于企業(yè)更有關(guān)鍵意義。

“收益-強度”商標品牌價(jià)值評估方法

中國人民大學(xué)中國商標品牌研究院研究團隊提出了一種結合品牌收益與品牌強度兩個(gè)主要方面要素的品牌價(jià)值評估方法。

品牌收益要素即根據不同行業(yè)的特點(diǎn)，測算企業(yè)對于行業(yè)的超額收益，并依此測算品牌在企業(yè)收益中所創(chuàng )造的價(jià)值比重。品牌強度則綜合反映了品牌收益的風(fēng)險，與企業(yè)股權資本成本結合構成了商標品牌超額收益的折現率。

研究團隊將影響品牌強度的要素分為三個(gè)維度：消費者評價(jià)、品牌建設投入與品牌管理。每個(gè)維度由一系列指標體現，消費者評價(jià)要素包括消費者關(guān)注度、消費者滿(mǎn)意度與消費者忠誠度等指標，品牌建設投入涉及有效專(zhuān)利、注冊商標等知識產(chǎn)權指標，品牌管理涉及品牌信用與品牌責任等指標。

根據商標品牌為企業(yè)帶來(lái)的超額收益和商標品牌強度測算商標品牌價(jià)值。構建測算模型的原則為：符合企業(yè)根本倫理、鼓勵根基建設投入、揭示目前市場(chǎng)價(jià)值、蘊含未來(lái)發(fā)展潛力、兼顧企業(yè)社會(huì )責任、強化宏觀(guān)監管效應。

在評估方法、模型構建、具體測算與結果論證的全過(guò)程中，《排行榜》由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、資產(chǎn)評估兩個(gè)學(xué)科的專(zhuān)家學(xué)者統籌規劃，由相關(guān)行業(yè)組織的專(zhuān)家與著(zhù)名企業(yè)的品牌管理者兩大陣營(yíng)提供業(yè)內觀(guān)點(diǎn)，由國家互聯(lián)網(wǎng)信息管理機構提供全網(wǎng)信息搜索與智能分析保障，凝聚了五方面的智庫專(zhuān)家研究力量。

研究對象方面，《排行榜》以滬深上市公司商標品牌價(jià)值作為評估對象，結合上市公司分屬行業(yè)的各自特點(diǎn)，對其中156家企業(yè)進(jìn)行了總榜和分榜排序發(fā)布。

《排行榜》以企業(yè)2015年及之前的數據為商標品牌價(jià)值評定估算的基礎，數據來(lái)源有較好的客觀(guān)性和獨立性。同時(shí)，研究團隊還采用了注冊商標、有效專(zhuān)利、企業(yè)信用、社會(huì )責任等數據，具有宏觀(guān)管理導向。

《排行榜》總榜前十名的企業(yè)，注冊商標持有量從33個(gè)到663個(gè)不等。榜單中91%的上市公司的股票名稱(chēng)直接使用注冊商標或者含有注冊商標，是品牌戰略實(shí)施的有效舉措和重要支撐，對商標品牌統一識別、提升商標品牌的知名度和商標品牌的價(jià)值具有重要意義?！杜判邪瘛分猩鲜泄旧虡似放埔庾R普遍較強，品牌國際化趨勢日益明顯，品牌設計更具有全球化傳播的特色。但仍有個(gè)別上市公司使用的核心商標品牌沒(méi)有注冊，或者核心商標品牌使用不規范，會(huì )影響企業(yè)商標品牌權屬與價(jià)值。

《排行榜》堅持立足現實(shí)、著(zhù)眼未來(lái)的評估理念。該榜單基于反映品牌歷史收益的財務(wù)數據，結合調查得出的多維度品牌強度數據并進(jìn)行合理預測，有效地反映了品牌價(jià)值發(fā)展的未來(lái)趨勢?！杜判邪瘛返陌l(fā)布既是貫徹落實(shí)國務(wù)院有關(guān)規定的具體舉措，也是深入實(shí)施商標品牌戰略的重要環(huán)節，將從一個(gè)側面推動(dòng)我國從商標大國向商標強國轉變，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。

附件：

2016滬深上市公司商標品牌價(jià)值排行榜 總榜

2016滬深上市公司商標品牌價(jià)值排行榜 分榜

來(lái)源：中國網(wǎng)

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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