真假“旺旺”，是誰(shuí)調包了我的童年？

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“尊重知識產(chǎn)權，營(yíng)造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境?！?/strong>

一句“旺旺！”能勾起太多人關(guān)于童年零食的回憶，“旺旺雪餅”“旺旺仙貝”陪伴著(zhù)一代代人長(cháng)大，更在新年大禮包市場(chǎng)中占有一席之地。然而，近年來(lái)，有些商家“偷梁換柱”，用與“旺旺”產(chǎn)品相近似的包裝、裝潢，讓消費者誤認后購買(mǎi)。原告上海旺旺食品集團有限公司發(fā)現市場(chǎng)上出現了許多侵犯其專(zhuān)用商標權及不正當競爭的行為，請求福建省廈門(mén)市海滄區人民法院判令停止侵權并賠償損失——

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“美旺仙米果”搭上“旺旺仙貝”便車(chē)

“旺旺仙貝”是旺旺公司休閑零食的主打產(chǎn)品，2021年12月，某佳公司在其生產(chǎn)、銷(xiāo)售的“美旺仙米果”上使用與旺旺公司“旺旺仙貝”相近似的包裝、裝潢。經(jīng)比對，“美旺仙米果”的外包裝整體為透明底色，用黑色和金色線(xiàn)條上下封口，在黑色線(xiàn)條上排列使用“香脆·美味”字樣，在金色線(xiàn)條上排列使用“MEI · ONE~MEI · ONE”字樣。外包裝正面：正中間從左到右依次為白色、綠色、白色、橙色、白色長(cháng)方形色塊，在最左側白色底塊上印有“美旺”字樣，在橙色色塊上印有“愿您越來(lái)越旺”字樣，“旺”字加粗。這一裝潢與旺旺公司“旺旺仙貝”產(chǎn)品裝潢的整體造型、各部分比例接近，僅僅是在文字、大小、細節內容方面略有不同，主要構圖和設計基本相同，整體視覺(jué)效果上無(wú)實(shí)質(zhì)性差異。

為此，旺旺公司于2024年1月將某佳公司告上法庭，請求判令某佳公司立即停止實(shí)施對旺旺公司的不正當競爭行為，即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售與旺旺公司有一定影響的包裝、裝潢相近似的產(chǎn)品包裝、裝潢，并賠償經(jīng)濟損失及維權成本等。

海滄區法院審理后認為，作為同業(yè)競爭者，某佳公司在同類(lèi)商品上擅自使用與案涉產(chǎn)品裝潢相近似的裝潢，攀附案涉商品知名度的意圖明顯，屬于不正當搭便車(chē)、模仿行為，可能不正當地擠占旺旺公司的市場(chǎng)份額，侵害了旺旺公司的合法權益，構成不正當競爭。2024年8月，海滄區法院判決某佳公司于判決生效之日起立即停止使用與“旺旺仙貝”產(chǎn)品裝潢相近似的裝潢，并賠償旺旺公司經(jīng)濟損失12萬(wàn)元、維權成本6726.47元。

“旺家旺雪餅”傍上“旺旺雪餅”名牌

“我們公司生產(chǎn)的雪餅和‘旺旺雪餅’一樣好吃，你們可以嘗嘗！”2024年2月，被告某麗公司在與原告旺旺公司侵害商標權糾紛開(kāi)庭時(shí)，指著(zhù)自家生產(chǎn)的產(chǎn)品說(shuō)。但味道再好的產(chǎn)品，也不能打著(zhù)幌子破壞市場(chǎng)公平競爭的秩序。

旺旺公司經(jīng)授權獲得注冊商標專(zhuān)用權，并通過(guò)電視廣告等媒體進(jìn)行了宣傳，在“旺旺雪餅”等產(chǎn)品上應用銷(xiāo)售。而被告某麗公司自2022年5月起，在其生產(chǎn)的“旺家旺雪餅”產(chǎn)品包裝上使用的標識和文字，完整地包含旺旺公司注冊商標，其中名稱(chēng)中的“家”字與兩個(gè)“旺”字的字體相比明顯較小，造成無(wú)論是擺在超市的貨架上，還是通過(guò)電商平臺進(jìn)行購買(mǎi)，屬實(shí)難以與正版“旺旺雪餅”區分開(kāi)來(lái)。此外，“旺家旺雪餅”的標識與前述三個(gè)商標在文字構成、呼叫、含義等方面相近。旺旺公司的案涉商標具有較高的知名度，二者使用于同一種商品上，極易讓消費者產(chǎn)生混淆誤認。

原告旺旺公司于2024年1月向海滄區法院起訴，認為被告某麗公司在其生產(chǎn)、銷(xiāo)售的“旺家旺雪餅”上使用與案涉商標近似的標識，某陽(yáng)公司在電商平臺上銷(xiāo)售案涉侵權商品，請求判決某麗公司、某陽(yáng)公司等立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售侵權商品，銷(xiāo)毀庫存侵權商品，并賠償原告經(jīng)濟損失及維權成本。

海滄區法院審理后認為，被訴侵權產(chǎn)品與“旺旺雪餅”相關(guān)注冊商標核定使用的商品是同一種商品，“旺家旺雪餅”標識與“旺旺雪餅”的相關(guān)注冊商標構成近似商標。某麗公司、某陽(yáng)公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用與旺旺公司長(cháng)期經(jīng)營(yíng)積累了知名度的商標相近似的標識，容易造成相關(guān)公眾混淆或誤認，侵犯了旺旺公司商標權，2024年7月，海滄區法院判決某麗公司、某陽(yáng)公司在判決生效之日起立即停止侵害旺旺公司注冊商標專(zhuān)用權的行為，并銷(xiāo)毀庫存侵權商品；某麗公司賠償旺旺公司經(jīng)濟損失10萬(wàn)元、維權成本1000元。

“旺仔牛奶鏈條包”并非“旺旺”新產(chǎn)品

“再看！再看就把你喝掉！”聽(tīng)到這句廣告詞，很多人都會(huì )立刻想到旺仔牛奶。然而，某藝公司于2021年12月起在某電商平臺上經(jīng)營(yíng)店鋪并銷(xiāo)售一款“旺仔牛奶鏈條包”，這不禁讓消費者犯了迷糊，難道是旺旺公司推出的新產(chǎn)品？

經(jīng)查，該鏈條包整體為長(cháng)方形、紅色、帶吸管的旺仔牛奶造型鏈條包，正面印有“旺仔”“牛奶”“復原乳”字樣及旺仔圖案，簡(jiǎn)直就是3D放大版的旺仔牛奶，但鏈條包上并沒(méi)有生產(chǎn)商等信息標簽或吊牌。

商標性使用，是指將商標用于商品、商品包裝上，或者將商標用于廣告宣傳中，用于識別商品來(lái)源的行為。某藝公司所銷(xiāo)售的“旺仔牛奶鏈條包”正面使用“旺仔”標識，位置突出、醒目，能夠起到識別商品來(lái)源的作用，構成典型的商標性使用。而旺旺公司對“旺仔”享有商標專(zhuān)用權，某藝公司銷(xiāo)售的“旺仔牛奶鏈條包”與“旺仔”商標核定使用商品屬同一種商品，因此，某藝公司的行為侵犯了旺旺公司的商標權，旺旺公司于2024年2月提起訴訟。

海滄區法院審理后認為，被訴侵權標識與案涉圖形商標無(wú)差別，故被訴侵權商品上使用的標識與“旺仔”商標構成相同。某藝公司在某電商平臺上銷(xiāo)售被訴侵權產(chǎn)品，侵犯了旺旺公司“旺仔”商標專(zhuān)用權，應停止侵權行為，并承擔相應的民事責任，遂于2024年7月判決某藝公司于判決生效之日起十日內賠償旺旺公司經(jīng)濟損失及為制止侵權行為支出的合理費用1萬(wàn)元。

觀(guān)察思考

尊重知識產(chǎn)權 營(yíng)造公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境

“旺旺”系列知識產(chǎn)權糾紛案件，涉及的知識產(chǎn)權權益包括商標權和不正當競爭，準確界定了被告的侵權行為和不正當競爭行為，有效維護了市場(chǎng)競爭秩序。判決生效后，原、被告雙方均服判息訴。承辦法官敦促被告積極主動(dòng)履行生效判決義務(wù)，目前，被告均已停止侵權行為，并主動(dòng)履行了賠償義務(wù)，有力維護了勝訴當事人的合法權益。

商標凝結著(zhù)企業(yè)的信譽(yù)，承載著(zhù)商品或服務(wù)的品質(zhì)，是企業(yè)賴(lài)以生存的重要無(wú)形資產(chǎn)?！吧虡伺矢健薄按畋丬?chē)”“傍名牌”的行為，不僅嚴重損害了品牌企業(yè)和消費者的合法權益，也擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟秩序，破壞了公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境。各類(lèi)市場(chǎng)主體應依法依規開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：作為生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者，應加強知識產(chǎn)權保護意識，尊重自主及他人知識產(chǎn)權；作為銷(xiāo)售者，應盡到合理注意義務(wù)，正當參與競爭，共同營(yíng)造良好有序的營(yíng)商環(huán)境。最后，提醒廣大消費者，要提高權益保護意識和依法維權能力，加強對電商平臺的認識并保持警惕，注意甄別不正當競爭行為及假冒偽劣產(chǎn)品，共同營(yíng)造良好的市場(chǎng)秩序。

（原標題：真假“旺旺”，是誰(shuí)調包了我的童年？）

來(lái)源：人民法院報

記者：安海濤

通訊員：蔣紫薇 張?chǎng)?/strong>
編輯：IPRdaily辛夷 校對：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：真假“旺旺”，是誰(shuí)調包了我的童年？（點(diǎn)擊標題查看原文）

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